Brand Z 2022最具价值全球品牌放榜 安踏再登服饰品牌Top10

作为全球知名大型品牌建设数据库,凯度 BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值,被誉为品牌界的“奥斯卡”。自1998年以来,凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者,涉及服饰、汽车、奢侈品、个人护理、酒业等多个类别的1.8万个品牌。

凯度 BrandZ通过三个维度:Meaningful(有意义)、Different(差异化)、Salient(卓越性),来分析服饰品牌。服饰类别榜单显示,十大品牌的总价值增长了20%至2166亿美元。凯度方面表示,这归功于“强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用”。

在中国,因为新冠肺炎疫情的影响,居家健身、抗击疫情成为这一年的关键词,彰显出体育的力量。与此同时,北京2022年冬奥会的举办带动了民族自豪感,提升了安踏等本土品牌的价值。安踏的上榜得益于“在创新、质量和可靠性方面建立了声誉,在市场上赢得了有意义的溢价。”

凯度方面显示,在疫情爆发的大部分时间里,中国消费者是全球增长的引擎,也是品牌企业的重要堡垒。作为中国体育用品行业的领先品牌,安踏将“与消费者共生”作为价值主张,提供给消费者更好的品牌和服务,实现品牌与消费者的深度链接,创造顶级消费者价值。

在外部环境复杂多变时期,安踏将会持续坚持“创新引领”和“为消费者创造极致价值”,以变谋变开新局,保持市场领先地位和品牌活力。

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