国产体育服饰排名第一 安踏又花371亿走出国门 网友:赶超耐克!

摘要:安踏,永不止步!这句频频在荧幕上出现的广告语似乎也在验证这安踏体育这家公司的发展历程,从紧追李宁,到国产体育服饰老大,再到最近巨资收购芬兰体育器材巨头Amer Sport,开始大步走向国际化!

从最近几年体育服饰市场的整体发展来看,如果算上国际品牌,整体变化不大,阿迪和耐克依旧牢牢坐稳国内最大的2大巨头,但是国产体育服饰公司却发生巨变!

根据欧睿信息咨询公司的调查报告,2017年国内体育服装市场上,阿迪达斯和耐克位列第一、第二,市场占有率分别为19.8%和16.8%,安踏的市场份额仅次于耐克。

在国产体育服饰中,安踏国内占有率稳居第一,为8%,李宁以5.3%的市场份额位居第二,其后是361度、特步。

截至今天收盘,李宁的总市值为142.85亿元,而安踏的总市值为818.89亿元,安踏的市值将近李宁的6倍。要知道体育王子李宁创造出李宁品牌曾经代表着整个国家品牌的希望,尤其在2008年北京奥运会上,李宁的特殊表演让李宁品牌关注度暴涨,销售额大增,一度把李宁推上国产体育服饰龙头地位,但因为随后李宁公司经营问题导致巨亏,到2014年李宁再度回归才逐渐好起来。

对于后面的361度和特步来说,361度处于行业国产第三的位置已经多年,今年依旧。根据2018半年报,361度上半年收入增长7.8%至30.17亿元,而排名第一的安踏上半年收入为105亿元,李宁则以47亿元排第二。尽管位列前三,但361度面对的是更大体量的对手,身后还有紧紧追赶的特步——两者的收入仅相差3亿元。如何保持竞争力,是这几大体育服饰巨头的焦点所在。

今年9月12日,安踏发布公告称,董事会确认联合方源资本向芬兰体育集团Amer Sports发出无约束力初步意向,拟按每股40.00欧元的价格以现金方式收购Amer Sports的全部股份,共计46.6亿欧元,约合371亿元人民币,如果成功,这将是安踏近年来最大手笔的收购案。

当然,在过去几年,安踏也没闲着,收购了数个品牌,比如FILA、DESCENTE、SPRANDI、KOLON SPORT 、KINGKOW 等,但这些交易大多限于品牌在中国的经营权的收购。如果成功收购Amer Sports,安踏才能说真正的走出国门与巨头竞争。

Amer Sports是家芬兰公司,成立于1950年,早期业务为烟草贸易。1974年公司买下冰球球棍和保护装备生产商Koho Tuote,公司主业开始转向体育产业。1977年纳斯达克北欧市场挂牌上市。

据公开资料显示,目前的Amer Sports成长为世界顶级的体育器材商之一。目前,它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中包括高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。

谈起收购的原因,安踏给出的解释是,可以强化安踏的品类结构和品牌布局,使得安踏在户外高端品牌上占有一席之地,同时增加了海外资产,为国际化奠定基础。Amer Sports旗下品牌在所属体育细分领域都有优势,加上其管理层已有管理国际市场的能力,对其能继续管理好国际市场有信心。

对于安踏而言371亿不是一笔小数目,安踏2018年中期业绩显示,安踏所持有现金及现金等价物才69.32亿元人民币。

有分析人士指出,假设安踏想要实现对Amer Sports的绝对控股,需额外融资121亿元人民币,可以说是一次“蛇吞象”式并购,和当年吉利收购沃尔沃轿车业务有的一拼。

不过安踏同时在公告中强调,目前安踏体育尚未签订任何最终协议,也无法保证交易会实现或最终完成。

综合而言,安踏体育能代表国产体育品牌逐渐走出国门与巨头竞争是好事,任何一家封闭在自己的国土上做体育服饰的品牌都不可能做大,所以我们也憧憬一下,安踏有一天能赶超阿迪耐克!

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