市值相当于11个特步和20个361° 现全球排名第三 仅次耐克、阿迪

跑步作为一直很受大众喜爱的体育运动,在马拉松热潮中,中国跑步产业得到了很大的发展,跑鞋市场也成为最大的受益者。

在国外体育品牌的挤压下,安踏稳坐中国第一体育用品公司,市值相当于11个特步和20个361°。哪怕是在全球范围内,安踏也排名第三,前两个是运动巨头耐克和阿迪。

如今世界各大品牌的生产力真的是一天比一天强大,短短几年的时间,我们见到了许多的黑科技被运用在运跑鞋上。不管是材料、结构还是外观,在如今日新月异的科技背景下,运动鞋科技迎来蓬勃发展。

跑步领域的专业杂志《跑者世界》含金量很高,令人想不到的是,361°国际线产品在上面有着极高的曝光度。这个在国内稍显“普通”的品牌,却获得了国际主流媒体的一致认可。更让人意想不到是361°在美国的网点高达800个,巴西的销售网点更是超过了一千。然而这些渠道在2018年只创造了9330万的海外销售额。在北美、南美以及欧洲市场都有自己的粉丝,很有跻身一线°国际线成立到现在,已经有多款361°跑鞋获得国际大奖。361°在国外市场的强势发展也开拓出一条新道路。

从2017年开始就在增长的361°,无论是净利润还是营收都有了很大的提升。

2019年2月26号,安踏布了2018年营收业绩,营收增长了44.4%,净利增长了54.0%,而且在近五年,安踏的业绩一直都在双位数的增长,是李宁的五倍,借此安踏也稳坐中国运动品牌第一名。

完整的产品矩阵是专业运动品牌必备的要素之一,在解决完科技和设计的问题后,国内运动品牌发展的越来越好。特步推出针对顶级运动者的160X、竞速160,对于大众推出了竞训300、减震旋等,产品架构越来越完整,也更具有创新和专业性。

随着新零售的到来,特步完全适应了行业的发展变化,及时做出了调整,将原本的批发商模式转变为以总代为主的零售,和电商行业相结合,如今电商业绩占据总营收的20%。

而去年一直追随安踏脚步的特步,将跑鞋还发展到了其他领域,先后参加了各个级别的马立松,在马拉松领域的销售荣获第一。2019年特步计划拓展中东和中亚等地区,推出品牌,抓住市场的机会。

未来都有可能通过和国家品牌合作,发展成一个多品牌的集团,推动经济不断的持续发展。

由于零售渠道的调整,2018年特步的营收有所下降,但公司也在计划开设更多的店铺,相信野心会有近50%的增幅。

如今经济发展越来越好,中国的人均收入都有所提升,在体育用品的消费上也越来越细分化,最早的时候,可能一双鞋,不管是打球还是上班,都是同一双,如今市场不同了需要根据不同的场合配备不同功能的运动鞋。

而安踏和特步一直都在不断发展,也有扩充和品类的需求。如今国内市场的竞争十分激烈,不仅国家市场对其进行挤压,中高档市场的空缺和细分品类的补充,会是未来运动鞋发展的目标。

安踏不仅优化了零售方面的管理能力,还加强了分销网络。尝到多品牌战略发展甜头的安踏,在收购FILA之后,营收有了大幅度增长。2018年FILA等其他运动品牌,销售额到达了85%-90%的增长。除了FILA之外,安踏还拥有英国Sprandi、日本DESENTE、韩国KOLON等品牌的中国区业务。从营收方面可以看出,户外运动产品向来是大头,保持在60%左右。

从几年前,特步就开始从时尚向专业运动转变,以跑步为主、时尚为辅的发展策略。如今更是拥有超过6200家店铺,仅是2018年就开设了200家店。

随着人们生活水平的不断提高和购买力上升,爱运动的人越来越多,市场越来越广,想要分一杯羹的很多,如今安踏、特步、361°的发展也被外界非常看好,未来能否创造出新的奇迹,中国运动品牌的第一把交椅会是谁呢?

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