国产运动巨头跑赢外资品牌 在安踏李宁夹击中特步想做“世界跑鞋”

“2008年北京奥运会,我在鸟巢,当时看到我们国家的运动员夺冠,国旗升起时有非常强烈的自豪感。然而,在田径赛场上,我们的运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑鞋。这样的局面,在中国马拉松赛场上已有几十年时间。我当时就想,我们能不能做一双属于

当下正是国产运动鞋服品牌的黄金年代。时间回溯至2008年,得益于北京奥运举办,中国运动鞋服市场首次出现大爆发,在当年于北京观看奥运会时,丁水波掌舵的特步国际刚刚登陆港交所不久。如果以2008年6月3日上市首日收盘价作为基点,截至今年9月6日,特步国际十余年来的股价涨幅达464%,而仅仅在2021年,其股价涨幅就超过了240%。在这十四年间,国产运动品牌从爆发到阵痛再到转型与调整,书写了一个个鲜活的“中国品牌故事”,这其中也包括了特步。站在当下,作为国内运动鞋服的第三大巨头,特步又将如何跑赢自己?

“再往前,你还想超过谁?”在特步最新发布的宣传片中,用一句意味深长的文案提醒市场,作为国内第三大运动鞋服企业的它并不满足。

作为这家企业的掌舵人,丁水波也在9月5日对外宣布了特步的最新动向:正式以“世界级中国跑鞋”这一全新的品牌战略定位面向全球市场。“特步将围绕优势领域跑鞋系统发力,将跑步作为我们的战略性发力点,聚焦打造世界级跑步产品。”丁水波表示,我们也希望,在民族品牌从中国走向世界、从优秀走向伟大的过程中,特步能够成为先行者之一。

尽管与外资巨头处在不同的起跑线上,但通过马拉松赛场,特步正一步步打破外资垄断、进阶世界级运动品牌。“2021这一年,中国10强马拉松跑者中,有7人穿的是特步160X系列跑鞋。这是中国马拉松赛场上,精英跑者中,中国品牌的第一次。”丁水波透露,2018-2022年,特步160X系列共助力38位中国运动员,夺得207个冠军。此外,2021年,在世界田联白金标赛事厦门国际马拉松上,跑进3小时的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿着率占51%,超越了所有外资品牌。

公开资料显示,特步主品牌于2001年创建,特步国际于2008年6月3日在香港联合交易所主板上市。2019年特步集团进一步丰富其品牌组合至涵盖四个国际知名品牌,包括盖世威、帕拉丁、索康尼及迈乐。不过,目前,主品牌特步仍是特步国际主要收入来源。

对于特步进行最新品牌升级指向全球市场,易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛在9月6日对《

》记者分析指出,不仅是特步,包括安踏和李宁在内,虽然各有各的定位,但因为已经在国内的中低端市场站稳了脚跟、占据了竞争优势,未来目标肯定都指向世界级运动品牌。

李应涛对本报记者分析认为,与国际上顶级做跑鞋的品牌相比,特步想要赶超,其差距不仅是指跑鞋的材料研发、产品的设计等方面,重要的是品牌价值要能够跟这些品牌相抗衡。他认为,特步未来还需要在中国消费者心目当中,建立起与国内其他运动品牌差异化的形象和印象,目前国内运动鞋服品牌的差异化其实并没有那么明显,如果特步持续聚焦在世界级跑步产品上,也是一个很好的发展路径。

值得关注的是,2021年9月,特步国际在投资者发布会上推出第五个五年规划。特步集团认为,特步主品牌仍然是集团未来几年最大的增长动力,新品牌则可为集团带来长远的可持续发展。因此,特步预计到2025年,主品牌收入达到人民币200亿元,年复合增长率超过23%;而新品牌预计2025年收入规模达40亿,年复合增长率超过30%。

安信国际日前发布予特步国际“买入”评级。研报指出,“近年来中国一直坚持体育强国的策略,相信国产运动依然是值得持续关注的赛道。未来随着五五规划的逐渐实现,公司有望通过多品牌布局形成协同效应,并进一步提升市场份额。”

去年以来,以阿迪达斯为代表的国际运动品牌巨头业绩接连下滑,在中国市场呈现疲软态势,本土运动品牌与国际龙头的竞争开始日趋白热化。

8月22日,阿迪达斯宣布其首席执行官将于明年提前离职,值得关注的是,就在他离职消息爆出之前其曾接受媒体采访,对于大中华区业绩下滑他直言“犯了错误”。阿迪达斯8月4日公布的第二季度财报显示,其在大中华区持续了一季度的颓势,二季度营收同比下滑35%。

除了阿迪达斯外,此前耐克发布的截至5月31日的2022财年第四季度和全财年业绩报告也显示,在大中华区其全年营收录得75.47亿美元,同比下降9%,其中第四季度营收15.61亿美元,同比下降19%。

作为对比,今年上半年尽管受到国内疫情多点散发影响,但国产运动品牌依旧保持稳定的增长态势。国内四大运动鞋服公司日前发布业绩显示,今年上半年,安踏、李宁、特步和361°营收分别为259.65亿元、124.09亿元、56.84亿元和36.54亿元,同比增幅分别达13.8%、21.7%、37.5%和17.6%。特步的营收增幅居于首位。

谈及面对与阿迪达斯及耐克竞争加剧,国产运动品牌应该在何处发力,李应涛对《

》记者分析认为,国产运动品牌在产品的基础研发面确实还有不足,此外国产运动品牌的运作体系与阿迪耐克也有很大不同。

“足球和篮球分别是全球最大的两个运动,阿迪和耐克已经垄断了这两大赛事运动的赞助、顶级的明星资源等等。”李应涛表示,虽然包括跑步有很多人参与,但依然是小众的运动,所带来的生态规模还很难与篮球和足球相媲美,不过,特步在跑步领域与外资品牌进行差异化竞争,确实是一种突围的路径,很多国内运动品牌从小众运动开始做起,然后慢慢的不断去做大。对国产品牌来说,体育生态的打造并非一朝一夕就能完成,这是一个系统性的工程。

不过,值得关注的是,特步正持续发力跑步生态圈打造。目前,特步所建立的特跑族拥有150万会员,是中国最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌,2007年至今已累计赞助超过1000场,是行业公认的中国第一路跑品牌。

丁水波在9月5日也公开宣布,未来10年,特步将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等,持续打造跑步生态圈,不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。

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